Вам не нужен шестой айфон
Мы в AdMe.ru задумались о том, почему каждый из нас добровольно (или не совсем добровольно?) попадается на уловки маркетологов.
Быть жертвой маркетинга тяжело и в достаточной степени безрадостно. Поговорим хотя бы о тех же смартфонах.
Дело в том, что за последние несколько лет ничего принципиального в смартфонах не меняется. Да, они становятся чуть больше или чуть тоньше.
Да, они становятся чуть мощнее, опционально у разных производителей добавляются мегапиксели в камере, возможность использования двух сим-карт, водонепроницаемость, распознавание владельца по отпечатку пальца и прочие полезные и не очень приблyды. Но сущности это не меняет: даже самый крутой и навороченный смартфон, доверху напичканный новейшими технологиями, — это в первую очередь приспособление для того, чтобы звонить и отправлять сообщения (проверять почту, зависать в соцсетях, использовать приложения — опять же функции, которые появились у телефонов достаточно давно).
Ваш смартфон по-прежнему не может переносить вас с места на место, не готовит еду, не очищает воздух в помещении, где вы находитесь.
При этом каждую новинку поклонникам брендов преподносят как абсолютный прорыв, нечто превосходящее предшественников и конкурентов по всем показателям, торжество науки, дизайна и передовой философской мысли в чистом виде. И — о чудо! — внезапно взрослые здравомыслящие люди теряют покой, аппетит и сон и не могут их найти, пока не приобретут заветный девайс. На простой вопрос: «Для чего, ведь твой ничем не хуже?» — они отмахиваются («Что ты понимаешь вообще?») или пускаются в длинные пространные рассуждения с использованием малопонятных терминов.
Вопрос в итоге, как правило, остается без ответа.
Так происходит не только со смартфонами. В какой-то момент рынок насыщается любым товаром, но производство не может остановиться.
Тогда предложению нужно каким-то образом стимулировать спрос. Сделать это можно двумя способами:
- Создать недолговечный, быстропортящийся, легко выходящий из строя продукт. Это работает там, где покупателя можно заманить низкой ценой при том условии, что особых требований к качеству у него не возникнет.
- Создать вполне качественный продукт, но при этом каждый раз с появлением нового вызывать у потребителя чувство неполноценности и необходимости приобрести новинку.
Вот тут-то и начинается самое интересное — открывается простор для разнообразных методов манипуляции. «В этом сезоне носят лиловое», — назидательно говорит нам реклама на разные медиа-голоса, и мы идем и покупаем лиловое. «Лиловое вымерло вместе с мамонтами, выбросьте его скорее, только красное, только хардкор!» — скажет она через месяц, и мы покорно пойдем за красным. «Отдыхать — только на Бали.
Кому вообще придет в голову ехать в эту Турцию?» — пренебрежительно бросает реклама, и мы согласно киваем, хотя объективно можем позволить себе только отдых в ближайшем Подмосковье.
Ваш автомобиль несовершенен. Ваш парфюм не привлекает противоположный пол.
Ваш кот ест нездоровый корм. Все, что вы имеете, недостаточно хорошо, недостаточно модно, недостаточно престижно, вам нужно больше, современнее, круче — нам говорят об этом пpaктически прямым текстом, указывая, что, где, когда и как купить, и мы почему-то соглашаемся, строимся в дружные ряды и идем покупать вещи, которые нам не нужны.
Руководитель компании Unilever Дэвид Кузино рассказывал о том, как создавалась сверхуспешная рекламная кампания Axe: вначале был проведен опрос, задействовавший 12 000 мужчин по всему миру. Он включал очень личные вопросы, касающиеся ceкcуальных фантазий мужчин. В итоге выяснилось, что у большинства фантазия номер один выглядит одинаково — мужчина лежит в ванной, а его окружает несколько обнаженных красавиц.
Комaнда Axe сделала вывод: мужчина хочет быть неотразимым не для одной, а для многих женщин. Последующие исследования заставили компанию сделать ставку на неуверенных молодых людей — так и родились знаменитые ролики, принесшие бренду многомиллионные продажи.
Хотели того потребители или нет, но они поверили в то, что именно эти средства сделают их по-настоящему привлекательными.
admin
Нет, она про экзистенциальную злость на то, что кому-то достается больше, чем мне, но у меня нет и не было внятной схемы, чтобы объяснить себе, почему мир устроен именно так...
31 03 2026 13:21:19
Содержание статьи:Дева в любви в первую очередь прислушивается к голосу разума, а не сердца, поэтому представители этого знака Зодиака не способны броситься с головой в любовный омут, закрутить случайный роман или заняться ceкcом на первом же свидании...
30 03 2026 16:49:10
В древнескандинавском языке, существовало слово, которое переводилось как «свободный человек», и впоследствии именно оно стало основой для образования имени карл...
29 03 2026 15:43:58
При этом победы в ряде случаев доставляют больше проблем, чем поражения и потери: так, сразу же после подведения итогов выборов в Мосгордуму, где КПРФ утроила свое представительство, партия столкнулась с обвинениями в якобы незаконной передаче доверенностей для регистрации наблюдателей в столичный штаб Алексея Навального...
28 03 2026 14:30:49
Если же кашель не осложнен, то можно попробовать вылечить его самостоятельно, предварительно проконсультировавшись с лечащим врачом и находясь все это время под его наблюдением...
27 03 2026 16:21:16
Куда проще прикрикнуть, чем сохранить спокойствие или шлепнуть, чем обнять...
26 03 2026 16:30:21
Товарищи студенты и их родители, если тут такие есть...
25 03 2026 18:54:33
Лето — маленькая жизнь, и оно продолжается! У каждого лета свои прекрасные моменты, свои путешествия, открытия, свои запахи, вкусы и любимые звуки...
24 03 2026 2:52:19
Однако такие непроизвольные сокращения доставляют большой дискомфорт малышу и, понимая это, родители стремятся сделать все, чтобы как можно быстрее избавить ребенка от икоты...
23 03 2026 8:35:43
Особенности совместимости двух СтрельцовЭту пару ожидает великолепный роман и большая любовь, которая останется в их памяти на всю жизнь...
22 03 2026 17:36:19
Что будет с долларом США в России в следующем месяце? Прогноз курса доллара на август 2020 года и детальная таблица по дням, составленная ведущими экспертами...
21 03 2026 1:39:11
К чему снится Вьюнок: толкование по 100 авторамСонник для всей семьиВидеть Вьюнок, как разгадать символику снаВьюнок — вьюнок – Знакомство с человеком, который в будущем сыграет значительную роль в вашей судьбе...
20 03 2026 13:33:55
Но всегда приходят к одному выводу: «лучший целитель – это сама природа»...
19 03 2026 5:11:59
Но не для украшения участков или интерьера используются побеги пахучего кустарника, а для избавления от многих недугов...
18 03 2026 10:23:42
Возможные причины недолговечного макияжаВозможная причина: неправильно подобран тональный крем— Каким тональным средством вы пользуетесь?— Я покупаю тональный крем, который рекламируют по телевизору...
17 03 2026 9:27:25
Причиной возбуждаемого антагонизма обычно являются крайние взгляды этих людей и напористость в их отставании...
16 03 2026 18:38:30
Ее компоненты, как бы они не были адаптированы, усваиваются хуже, чем компоненты грудного молока...
15 03 2026 22:13:24
Порядок подачи декларацииНалоги на доходы физических лиц отчисляются в соответствующие органы в автоматическом порядке, а именно высчитываются из заработной платы...
14 03 2026 12:36:11
При том, что найти работу человеку старше 50-55 лет в России пpaктически нереально, либо это будет работа с совершенно унизительными условиями и минимальной зарплатой...
13 03 2026 18:48:49
И запрет на эти приправы вызывает тоску или протест с нашей стороны...
12 03 2026 21:25:27
В этом живописном месте горячие воды источников, стекающие по горным склонам, создали белоснежные известковые террасы (травертины)...
11 03 2026 5:53:18
Основные отрасли регионаВ республике было добыто 32,4 млн...
10 03 2026 11:19:39
Иными словами, данная выплата – это своего рода защита от непростых финансовых испытаний...
09 03 2026 20:44:51
«Я сторонник канатной дороги...
08 03 2026 11:11:51
В результате — переедание и заедание стресса...
07 03 2026 20:56:25
ru насобирали очередную порцию суперполезных лайфхаков, которые поднимут уровень вашего кулинарного мастерства...
06 03 2026 16:54:55
Казалось бы, что показания весьма хорошие и вполне могут помочь беременным женщинам снять тревожное состояние...
05 03 2026 6:46:47
Поэтому так важно, чтобы дети, внуки, друзья и близкие не обделили «молодоженов» вниманием...
04 03 2026 1:50:46
Такие личности должны отвечать следующим критериям:по возрасту: женщины – не моложе 17 и не старше 55 лет, мужчины – не моложе 17 и не старше 60 летне имеют места работы и регулярной прибыли на момент обращенияищут работузарегистрированы в Службе занятости, в целях отыскать стоящую должность...
03 03 2026 9:17:44
Часто воспалительный процесс может распространяться и на другие органы дыхательной системы, приводя к развитию бронхита или даже пневмонии...
02 03 2026 0:30:36
Понятие недееспособностиНедееспособность — физическое состояние гражданина, не позволяющее ему контролировать свое поведение и поступки, а также понимать их последствия...
01 03 2026 2:14:30
Почему так случается при таком, казалось бы, завидном единомыслии и единодушии?Василий и Елена поженились сразу после получения дипломов в институте, где изучали общую и горячо любимую специальность...
28 02 2026 19:29:29
Шаги по ее оформлению такие же, как для любого другого государства ЕС...
27 02 2026 0:33:59
Ведь рождение ребенка достаточно ответственный шаг, многие женщины уязвимы...
26 02 2026 23:50:43
Барселона – это город, который может похвастаться самой богатой «коллекцией» архитектурных шедевров Гауди, известнейшими из них являются жилые дома, великолепный парк и грандиозный храм...
25 02 2026 3:36:28
Только большая любовь способна удержать их вместе на долгие годы...
24 02 2026 5:22:38
В то же время под видом уточнений нельзя осуществить подачу искового заявления (нового, не связанного с первоначальным)...
23 02 2026 18:25:17
ru подскажем, как не обижаться на своих детей...
22 02 2026 16:15:53
Другие Paки могут получить более высокий оклад, премию или другие поощрения за свою деятельность...
21 02 2026 11:31:22
Несерьёзно рожать лишь из соображений, что «перед cмepтью некому будет подать стакан воды»...
20 02 2026 10:32:26
Но не стоит забывать о том, что существуют определенные требования к продавцу-консультанту как к лицу от которого зависит успешность работы торгового предприятия...
19 02 2026 4:45:18
Почему так? Потому что банки хотят прикрыть себя и минимизировать большие риски...
18 02 2026 15:53:15
Как бы то ни было, оба праздника дают нам право на дополнительные дни отдыха...
17 02 2026 7:46:48
В семье, как правило, один или два ребенка, и женщины не ограничиваются лишь ролью мамы...
16 02 2026 13:16:52
Условия вашей жизни стремительно меняются, появляются новые люди, возможности и открытия...
15 02 2026 14:48:50
Так, в бесконечном переплетении всяких Спасопесковских, Борисоглебских и Якиманских переулков тут же ярко проявились на карте московские храмы – живые и, увы, утраченные...
14 02 2026 2:53:51
Алименты должны выплачиваться до достижения ребёнком 18 лет, либо до 23 лет, когда ребёнок находится на обучении в вузе...
13 02 2026 3:18:59
Хотя патологией такая затянувшаяся беременность не является, врачи считают этот срок крайним и достаточно рискованным...
12 02 2026 0:38:46
Лекарство активно воздействует на болезнетворные бактерии, находящиеся в стадии размножения...
11 02 2026 2:23:45
Эти параметры отражаются в формуле, которая определяет гармоничное соотношение пропорций и симметрию тела...
10 02 2026 12:31:51
Еще:
законы -1 :: законы -2 :: законы -3 :: законы -4 :: законы -5 :: законы -6 :: законы -7 :: законы -8 :: законы -9 :: законы -10 :: законы -11 :: законы -12 :: законы -13 :: законы -14 :: законы -15 :: законы -16 :: законы -17 :: законы -18 :: законы -19 :: законы -20 :: законы -21 :: законы -22 :: законы -23 :: законы -24 :: законы -25 :: законы -26 :: законы -27 :: законы -28 :: законы -29 :: законы -30 :: законы -31 :: законы -32 :: законы -33 :: законы -34 :: законы -35 :: законы -36 :: законы -37 ::
20 фильмов, которым зрители поставили высший балл